Wildberries и «Библио‑Глобус»: как сделка изменит туррынок
Аэропорт Шереметьево ведёт переговоры о торговле 75 % туроператора «Библио‑Глобус» — потенциальный покупатель связан с группой Wildberries. Сделка может всерьез усилить конкуренцию в отрасли и сформировать одного из крупнейших игроков на рынке.
Зачем продают и зачем покупают
Шереметьево приобрело часть в «Библио‑Глобусе» в 2021 году за 410 млн рублей. Сейчас продажа, по оценкам экспертов, связана не с убыточностью актива, а с планами аэропорта участвовать в приватизации госпакета: в августе 2026 года Шереметьево выключили из перечня стратегических предприятий.
Для Wildberries покупка — способ усилить направление путешествий в своей экосистеме. Важный плюс «Библио‑Глобуса» — крупный контракт с «Аэрофлотом» (возле 12,5 млн кресел до марта 2028 года). Вероятно, маркетплейс нацелен не столько на быструю прибыль, сколько на привлечение новоиспеченных клиентов через турпродукты.
Что это значит для рынка
Объединение «Библио‑Глобуса» с уже входящим в экосистему Fun&Sun вряд ли будет моментальным: скорее всего, компании сохранят отдельные команды и каналы продаж, но начнут совместно работать над экономией — так, заключать общие гостиничные контракты и использовать единые маркетинговые инструменты.
Совокупная доля «Библио‑Глобуса» и Fun&Sun в торговлях туров достигает 37 % (по данным Tourvisor за I квартал 2026 года). Такие объёмы дадут объединённой структуре мощные переговорные позиции с поставщиками.
Чего ждать турагентам
Рост прямых продаж через Wildberries усилит давление на агентский канал. При этом целый отказ от агентов маловероятен: сопровождение клиентов, подбор и корректировки бронирований требуют значительных ресурсов, а собственной консультационной сети у маркетплейса пока нет.
Сейчас агенты сталкиваются с трудностями из‑за туров, торгуемых со скидкой в размере агентской комиссии. Вероятно, аналогичная ситуация может сложиться и с продуктами «Библио‑Глобуса». При этом туроператоры, скорее итого, сохранят бонусные системы и поддержку агентств — как это сейчас делает Fun&Sun.
