The Borscht & Babooshka: про вакцинацию и советские традиции
Колумнист RTourNews, глава петербургского туроператора по зачислению Lora Travel Group Николай Уржумцев о безусловно успешной стратегии по вакцинации россиян от коронавируса.
Всем привет, тема заключительных недель – бесспорно, вакцинация. Власть правдами и неправдами, не мытьем, так катаньем, гонит население прививаться. Дело, разумеется, хорошее и Богоугодное [последнее, правда, неточно]. Но что бросается в глаза – так это удивительная бестолковость маркетологов отечественных вакцин. Такое впечатление, будто тяни бюджет на продвижение Спутника и других был немедленно украден, а задачу поручили, как водится, «за зачет» студентам экономического факультета аграрного вуза в облцентре. Желая, судя по стилистике исполнения, над задачей скорее работали курсанты Высшей школы милиции, или как там она сейчас называется.
Ничего, кроме примитивного экономического и административного давления на невакцинировавшийся народ, маркетологи Оперштаба придумать не смогли [на этом пункте человек понимающий поеживается и догадывается, что скоро в дело пойдет и силовой ресурс]. Авторы кампании думают, что лишать людей общепита и курортов для того, чтобы вогнать их прививаться – это хорошо. The Borscht and Babooshka берется доказать, что это плохо, и совершенно бесплатно за разумный гонорар покажет, как нам реорганизовать Рабкрин кампанию по продвижению вакцинации.
Наши предложения отнюдь не вытекает отметать с порога, так как, во-первых, они выстроены на строго научной основе, и, во-вторых, находятся в русле модного теперь междисциплинарного подхода, на стыке социопсихологии, истории России и бихейвиористического познания, чтобы это не означало.
Итак:
- человек понимающий и знающий историю Отечества прекрасно осведомлен о двух вещах: а) о том, что недоверие к начальству и его починам – это наша почтенная многовековая национальная традиция; б) также о том, что тихий, или не очень, саботаж начинаний начальства – наш столь же древний национальный спорт. Петр I с его табаком и картошкой, как и земские доктора с их прививками, не дадут соврать;
- из п.1 вытекает, что продвигаемые сверху вакцины население воспринимает примерно также, как старообрядцы «ересь никонианскую». До самосожжений дело пока не дошло, но рукопашные между «прививочниками» и «антиваксерами» уже выходят. Значит, что-то не так с концепцией?;
- что же делать? Повторимся: The Borscht and Babooshka за строго научный подход. А наука говорит нам, что в любом россиянине, зашитые в подсознание, дремлют, простите за умное слово, поведенческие паттерны родом из советского прошлого. Россиянин, может, и не в курсе, что они у него там зашиты – ездит себе, этакий хипстерюга, в кедах с бородой, на электросамокате, а случись, к образцу, завтра 1937, так сразу «стучать» побежит [заметим в скобках, что, судя по практике работы московского приложения «Деятельный горожанин», условный хипстерюга побежит «стучать» одним из первых, опережая многих других].
Так какие практические выводы нам подсказывает бихейвиористическая наука?
Верно! Научно организованная кампания по продвижению отечественных вакцин должна апеллировать к «советскому подсознательному», которое есть в любом из нас! И, будь ты хоть сто раз читатель «Новой газеты», но, как только внешний импульс войдет в резонанс с твоей советской прошивкой, поднимешься и пойдешь как миленький, куда скажут. С советскими алгоритмами шутки плохи, они всегда отрабатывают штатно! Осталось самая малость: безошибочно избрать тот самый внешний импульс, который в каждом гражданине, будет он бюджетник, гопник, ученый или домохозяйка, запустит исполняющую программу. Слово какое-то необходимо правильное, как говорится, «имя, сестра, имя!». Попробуем поискать?
Итак, что у нас есть из советского в меню? Террор против «антиваксеров»? Ну, это, пожалуй, перебор. Соцсоревнование по прививкам, стахановские инъекции? Ну, не знаю… Идеологические комиссии, характеристики, подписанные «треугольником»? Нет, это совсем уже мимо.. А вот как вам слово – ДЕФИЦИТ? По-моему, то, что нужно!
Как это могло бы трудиться? А вот как, например: вместо уколов в каждом ТРЦ в любое время, как сейчас – жесточайший дефицит Спутника и прочих Эпиваков. Вместо розыгрыша квартир и машин за вакцинацию – запись на годы вперед в ожидании заветной открытки-приглашения на прививку. Весьма хорошо помогают ночные «живые очереди» перед поликлиникой с записью номерков на руке [особо рекомендуется для зон Крайнего Севера и приравненных к ним].
И, таким образом, сформированный и направленный в подсознание каждого импульс: «Вакцина – это ДЕФИЦИТ!» потребует лютый, бешеный, по-научному говоря, ажиотажный, спрос на прививки.
Только представьте себе:
- в интернете муссируется тема нехватки вакцин, народ звереет, сметает Эпивак с полок;
- по ТВ Оперштаб уверяет, что вакцины в достатке. При этом, чем вяще уверяет, тем меньше народ в это верит, звереет дальше и сметает все ампулы подряд;
- запускаются слухи старосоветского образчика [эксперты нашего скромного блога окажут необходимое организационно-методическое содействие], типа: «в поликлинике РЖД, говорят, «выбросили» сто ампул Ковивака!»; «посадили Шендеровича, у себя в аптеке Попутчиком втридорога торговал, подлюка!»; «больше трех уколов в одну руку не ставят!» и т.д. и т.п.
- на ресурсах оппозиции метят номенклатуру за ее спецуколы в спецполиклиниках спецвакциной Спутник VSOP VIP;
- аналогом чеков Внешторгбанка, если кто помнит такие, могут выступать сертификаты на внеочередной инъекция, реализуемые за углом у «Березки» больницы по спекулятивному курсу;
- и вообще, людям деловым и энергичным кампания, организованная в соответствии с нашими предложениями, дала бы недурные возможности для развертывания предпринимательской инициативы, что, помимо вала уголовных дел за спекуляцию, дало бы мощный импульс развитию небольшого и среднего бизнеса.
Думаем, описанного достаточно для того, чтобы понять: The Borscht and Babooshka предлагает беспроигрышную, или, как сейчас сообщают, win-win стратегию по проведению кампании продвижения отечественных вакцин. Апеллируя к советским архетипам [еще раз простите за слово], эта кампания обеспечит:
- подлинно массовую;
- подлинно добровольную;
- стремительную и эффективную
вакцинацию всего населения.
Осталось сделать чету небольших, но необходимых ремарок:
- нет совершенно никакой необходимости организовывать дефицит вакцин в реале [IRL, если вам так понятнее], тем немало, что и организацию дефицита эффективные менеджеры вполне в состоянии провалить. Достаточно, чтобы о дефиците вещали из всех утюгов края: из одних – о том, что вакцины не хватает, а из других – о том, что первые утюги все врут;
- The Borscht and Babooshka просит считать этот текст официальным заявлением о трудоустройстве на место главного консультанта в Оперативный штаб по предупреждению завоза и распространения новой коронавирусной инфекции, а также в Национальный исследовательский середина эпидемиологии и микробиологии имени Н. Ф. Гамалеи, НПО «Вектор» и Центр им. Чумакова одновременно. Возможно совместительство, удаленка и работа по соглашению ГПХ.
*Позиция редакции может не совпадать с мнением авторов.
Об авторе
Новый автор RTourNews.ru – широко известный в узких сферах англоязычный блог о туризме в эпоху КОВИДа – The Borscht and Babooshka. Бессменный шеф-повар «Борща» – Nickolas Urzhumtsev, в девичестве Николай Уржумцев, глава компании Lora Travel. По его собственным словам, заделался блогером, чтобы не свихнуться от безделья.
The Borscht and Babooshka – это Хроники КОВИДа, инсайд из самых недр российского трэвел-биза, русское кулинарное шоу, немножко стеба, официальная информация для коллег за рубежом и авторский анализ обстановки, приправленный цинизмом и специфическим взглядом шеф-повара на опоясывающую действительность.
В соответствии с императивами времени The Borscht and Babooshka работает также в форматах delivery и «навынос», доставляя горячие и заостренные медиа-блюда прямо на стол читателям RTourNews.
Поделитесь с друзьями:
