Отельеры не смогли заработать на болельщиках Кубка конфедераций
Посетившие Россию в этап проведения Кубка конфедераций (17 июня—2 июля) туристы не гарантировали рост загрузки гостиниц в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Сочи — городах, принимающих состязания, пишет «Ъ».
По оценке гендиректора Hospitality Income Consulting Елены Лысенковой, в дни проведения матчей порядочная часть гостиниц, напротив, столкнулась с падением загрузки на 15—24%. Исключением сделался Санкт-Петербург, где низкий спрос со стороны болельщиков нивелировался высоким туристическим сезоном. Однако и «ожидаемого взрыва спроса не случилось: более 70% посетителей матчей оказались жителями города и близлежащих регионов», помечает госпожа Лысенкова.
По данным МВД, в целом 16 матчей Кубка конфедераций посетили 628,3 тыс. человек. При этом в городах-организаторах турнира бывальщины поставлены на учет 40,4 тыс. иностранных гостей, 23,1 тыс. из которых бывальщины зарегистрированы в гостиницах.
В Казани в дни турнира средняя загрузка гостиниц оценивается участниками базара в 60—65% — это ниже, чем было бы в данные недели июня без проведения матчей, сообщает партнер Cushman & Wakefield Марина Усенко. «Команды и сопровождающие их лики селились в гостиницах, но болельщики часто выбирали размещение в хостелах и арендованных квартирах»,— поясняет она. Это подтверждает региональный директор Accor в России, Грузии и СНГ Алексис Деларофф: по его словам, в Казани и Сочи матчи не оказали порядочного влияния на работу отелей.
«Мы на загрузку в период турнира не жаловались, но в цельном проблема чувствовалась: рынок явно ожидал большего»,— отмечает вице-президент по развитию в России и СНГ InterContinental Hotel Group Арон Либинсон. По его словам, во пора матчей многие гостиницы приняли решение не передавать номера туроператорам, рассчитывая на приток болельщиков, но эти ожидания не реализовались. Не приметили притока болельщиков и в Azimut Hotels. На этом фоне стратегия торговель была скорректирована.
Компенсировать падение загрузки за счет роста тарифа отельерам не удалось: их максимальный размер регулировался законодательно. Стоимость размещения в отелях в период с 18 мая по 2 августа (за месяц до начала проведения Кубка конфедераций, в этап матчей и в течение месяца после их завершения) была утверждена постановлением правительства РФ в феврале 2016 года. В этот этап размещение в базовом номере в Москве должно было стоить не немало 3,3 тыс. руб. в сутки за номер в отеле «без звезд» и не более 37,5 тыс. руб. за «пять звезд». В Татарстане аналогичный коридор был введён в диапазоне 3,2—25,5 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 6,6—122 тыс. руб., в Краснодарском крае — 2,8—12,7 тыс. руб.
Проведение матчей Кубка конфедераций исходно рассматривалось как положительная возможность роста для въездного туризма. Непосредственно перед проведением состязаний международные системы поиска авиабилетов отмечали рост на 30% числа запросов на поездки в Россию со сторонки интуристов.
Но для гостиниц эти показатели оказались скромнее. По расчетам Kayak, спрос на отели в Москве на этап футбольных матчей у путешественников из разных стран мира увеличился на 5% по сравнению с аналогичным этапом прошлого года, в Сочи — на 16%, в Казани — на 25%.
Гендиректор Ozon.travel Дмитрий Яковлев в принципе не находит такие события, как Кубок конфедераций, определяющими для роста турпотока. Падение загрузки в Санкт-Петербурге, поясняет эксперт, выходит на фоне слишком высоких цен: в июне — июле бывает, что за ночь в мини-отеле упрашивают 8 тыс. руб., негативное влияние на рынок Сочи оказала погода.
Ранее TourSuper.RU сообщал, что Пулково подновил рекорд в дни Кубка конфедераций.
